دانلود پایان نامه مزایای بسط و تعمیم برند

مزایای بسط و تعمیم برند[1]

• پذیرش محصول جدید را آسان می سازد تصویر نام تجاری را افزایش می دهد.


• ریسک از سوی مشتریان را کاهش میدهد.


• احتمال ارتقاء و افزایش توزیع محصول افزایش می دهد.


• نام تجاری گسترش‌یافته، علاقه مصرف کننده و تمایل به آزمودن محصول جدید بانام تجاری بسط یافته را افزایش می دهد.


• بهره وری هزینه های تبلیغاتی افزایش می یابد.


• هزینه های تبلیغات، فروش کاهش می یابد. با تبلیغات برای نام تجاری اصلی، از مزیت های ناشی از اقتصاد مقیاس استفاده گردیده و این امر باعث فروش محصول اصلی نیز می گردد.


• هزینه های توسعه نام تجاری جدید ذخیره و نگاه داشته می شوند. مصرف کنندگان می توانند به دنبال تنوع باشند.


• بسته بندی و لیبلینگ کاراتر گردند.


• هزینه مقدماتی و پیگیری برنامه های بازاریابی کاهش می یابد.

مزایای بازخوردی برای نام تجاری اصلی و سازمان به وجود می آید که عبارتند از:

• تصویر نام تجاری اصلی ارتقاء مییابد.


• برند احیاء میگردد.


• توسعه برندهای بعدی را شامل میگردد.


• معنای نام تجاری روشن میگردد.


• پوشش بازار را افزایش میدهد و مشتریان جدید را به ارمغان میآورد.


• مشتریان نام تجاری اصلی هستهای را در محصول جدید تداعی می نمایند.

[1] . Advantages of Brand Extension